S etikou kvalitatívneho výskumu sa spája dôvernosť. V rámci jej dodržania je výskumník povinný nezverejniť žiadne dáta, ktoré by mohli identifikovať účastníkov. Osoby vo výskume je možné označovať pseudonymami.

Pri rozhovoroch je nutné si od účastníka vyžiadať tzv. poučený (informovaný) súhlas. Tento je treba zdokumentovať (nahrať pri rozhovore na diktafón). Porušenie tohto princípu musí byť zdôvodnené. Všeobecne sa dnes nepovoľujú výskumy, kde by mohlo dôjsť ku klamaniu účastníkov, alebo kde by boli bez svojho súhlasu.