výskumník má informácie „ z prvej ruky“, zaznamenáva neobvyklé udalosti.

výskumník môže ovlyvňovať priebeh výskumu,

výskumník nemusí byť úspěšný, pretože nemá dostatočné vedomosti a zručnosti,

od niektorých typov respondentov je ťaté získať relevantné informácie.

je nápomocné v prípade ak nie je možné pozorovať,

umožňuje zaznamenať i to čo bolo,

je možné kontrolovať situáciu zberu dát.

prítomnosť výzkumníka môže skresliť informácie,

často prebieha v neprirodzených podmienkach,

respondent selektuje informácie.

informuácie sú precizne spracované,

je dosiahnuteľná bez ohľadu na dobu.

informácie môžu byť chránené,

analyzovaný materiál môže byť nekompletný a nemusí byť presný a autentický.