Ako zaručiť "kvalitu" kvalitatívneho výskumu? Teda ako docieliť, že výskum, ktorý nie je postavený na číslach a štatistickom testovaní hypotéz, je naozaj vedecký a jeho výsledky sú dôveryhodné? Vo všeobecnosti platí, že je dôležité sledovať celý proces výskumu, nielen výsledok.

Neexistuje žiadna "správna" technika, ktorá by zaručila kvalitu konkrétneho výskumu. Existuje však niekoľko kritérií na jej zlepšenie.Každý výskumník má právo vybrať si isté kritéria, ktoré mu vyhovujú, ale nemal by počítať s tým, že je „všetko povolené“.